Drukwerkreclame

Drukwerkreclame is iedere marketingboodschap in gedrukte vorm. Drukwerkreclame is vaak de beste keuze als eerste medium voor marketing bij het vermarkten van uw product of dienst. De basiselementen voor drukwerkreclame zijn een in het oogspringende lay-out (vaak logo/huisstijl, of slogan) en een kort maar bondige tekst.

Voorbeelden van drukwerkreclame:
• advertenties, advertorails en redactionele stukken in kranten en tijdschriften;
• bedrijfs-, product- of dienstbrochures en catalogi;
• briefpapier, enveloppen en visitekaartjes;
• directmail-brieven;
• offertes, algemene voorwaarden en orderbevestigingen;
• nieuwsbrieven op papier etc.

Wat moet u laten zien!
• logo: (=handelsmerk). Een duidelijk in het oog springend logo (heldere kleurstelling en uniek beeldmerk) is belangrijk om met uw bedrijf op te vallen tussen alle andere bedrijven;
• bijschrift: Formuleer een duidelijk doel, wat wilt u bereiken met de drukwerkreclame uiting en pas uw tekst (niet te lang) hierop aan;
• slogan: een korte kreet als: Heerlijk, Helder....., vitaal in techniek of even Apeldoorn bellen. Dit zijn slogans die mensen onthouden en aan uw bedrijf, product of dienst kunnen koppelen. Vermijd echter wel kreten als 'uw specialist of de beste' dit zijn nietszeggende clichés en gebruik natuurlijk geen slogan die een ander al gebruikt;
• illustratie: een plaatje zegt meer dan duizend woorden is in dit verband zeker van toepassing! De afbeelding moet echter wel laten zien wat u wilt verkopen;
• contact: naam-, adres- en internetgegevens mogen natuurlijk niet ontbreken.

Het ontwerp
Het ontwerp heeft betrekking op het visuele gedeelte, dus hoe ziet het visitekaartje, briefpapier of de offerte er uit. Ontwerp is een esthetisch begrip dat ontzettend belangrijk is. Een professionele uitstraling is van groot belang om het vertrouwen van uw klant te winnen. Een reclameadviesbureau kan hierbij behulpzaam zijn, verstandig is om een aantal van dit soort bureaus een voorstel te laten doen voordat u met een van hen in zee gaat.

Het ontwerp dient de aandacht van uw (potentiële) klant te trekken. Daarom moet het ontwerp op zodanige manier worden vormgegeven zodat het de lezer(s) op de een of andere manier 'pakt', hun aandacht opeist, en die lang genoeg vasthoudt om uw boodschap over te brengen en deze te verbinden aan uw bedrijfs- en/of merknaam.

Doel drukwerkreclame
Het is uitermate belangrijk om voordat u drukwerkreclame laat ontwerpen duidelijke doelen te stellen waaraan het een en ander moet voldoen. Voorbeelden van doelen waaraan uw drukwerkreclame moet voldoen zijn onder andere:
• het moet fungeren als een verzameling informatie over uw bedrijf, product en/of dienst en eventueel de technische gegevens ervan die klanten belangrijk vinden;
• het moet de verkoop ondersteunen door professionaliteit (=geloofwaardigheid) en vertrouwen uit te stralen;
• het moet aanknopingspunten genereren tot nadere contactmomenten zoals een persoonlijke afspraak om te bekijken wat uw bedrijf (nog meer) voor de desbetreffende (potentiële) klant kan betekenen;
• het moet bovenal positief opvallen tussen alle andere reclame uitingen van uw concurrenten. Vergeet niet dat de gemiddelde mens een paar duizend 'reclame impulsen' per dag krijgt!

De feiten!
Wist u dat de respons van…
• een paginagrote advertentie in een tijdschrift 0,05 tot 0,20% van de oplage is?
• een brief via de gewone post 0,5 tot 5% van de geadresseerden is?
• telefonisch contact 0,75 tot 5% van de benaderde personen is?
• een gefaxte brief 2 tot 10% van de geadresseerden is?